網(wǎng)站建設上線后，如果老老實實當優(yōu)化一個網(wǎng)站，讓網(wǎng)站自然排名，慢慢爬到搜索引擎前三頁，這是一個漫長的過程，同時因為競爭對手的多寡、激烈程度會影響到網(wǎng)站的排名，于是有的站長為了超越對手，加大網(wǎng)站的優(yōu)化，結(jié)果欲速則不達，不但沒有起到作用，結(jié)果因為優(yōu)化過度，遭到了搜索引擎的懲罰。
網(wǎng)站優(yōu)化過度主要包括三個方面：內(nèi)容優(yōu)化過度、外鏈優(yōu)化過度和內(nèi)鏈優(yōu)化過度。網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化過度主要是指網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容較少，大部分都是轉(zhuǎn)載或者雖然是原創(chuàng)，但是大部分都是用偽原創(chuàng)方法寫的一些水分很大的文章，這種文章有一個特點，用戶看不懂，沒有什么值得收藏價值，雖然搜索引擎可以收錄，但是，早晚會成為網(wǎng)站成長過程中一個累贅，畢竟對于一個發(fā)展很好的網(wǎng)站來說，這些都是污點。
外鏈優(yōu)化就是為了增加網(wǎng)站反向鏈接，饑不擇食般的發(fā)鏈接，把自己網(wǎng)站地址放到權(quán)重高的網(wǎng)站，對提高網(wǎng)站權(quán)重有很大的幫助，可是，如果鏈接質(zhì)量不高，或者每天的鏈接數(shù)量不固定，也會被搜索引擎判斷網(wǎng)站作弊，遭到優(yōu)化過度的懲罰。
內(nèi)鏈優(yōu)化也是日常網(wǎng)站管理工作之一，做好網(wǎng)站的內(nèi)鏈優(yōu)化，可以幫助網(wǎng)站的各個網(wǎng)頁的權(quán)重都有所增加，但當我們大量的使用內(nèi)鏈的時候，搜索引擎也會認為我們做進行作弊，從而對網(wǎng)站進行相應的處罰，因此內(nèi)鏈優(yōu)化也應當適度。
對于大多數(shù)的站長來說，都比較推崇自然排名，這固然對網(wǎng)站有好處，但是，自然排名讓網(wǎng)站爬到首頁是一個緩慢的過程，而且對于一些行業(yè)來說，有很強的時間性，比如前幾年團購網(wǎng)站比較火爆，而現(xiàn)在已經(jīng)從團購網(wǎng)站過渡到外賣網(wǎng)站，如果網(wǎng)站沒有在行業(yè)最熱的時候有所成就，那么，在以后的成長過程中，會相對被動很多。錯過最好的時間，意味著要付出更多的努力。
以百度搜索引擎為例，在提供用戶海量信息的同時，百度還通過競價、推廣、聯(lián)盟等方式獲得效益。以前曾經(jīng)玩過一款網(wǎng)絡游戲，這款網(wǎng)絡游戲外掛成風，很多用外掛的賬號一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就被封號，而一位玩家發(fā)現(xiàn)，如果給游戲賬號適當充點錢，就很難遭到封號，并且這位玩家還特意做了測試，同樣的外掛環(huán)境，充值的號沒有被封號，而另一個號則遭到了24小時封號的懲罰。
那么，既然行業(yè)有時間性，而且對于一些中小企業(yè)網(wǎng)站來說，其脆弱的經(jīng)濟體系可能過著有今天沒有明天的日子，那么，這個時候，不妨適當做一些競價推廣，在自己資金允許的情況下，在網(wǎng)站還沒有自然排到首頁的時候，利用一些關(guān)鍵詞，看看效果如何，當然，最好網(wǎng)站優(yōu)化一段時間再做競價推廣，這樣效果會更好一些。
如果付費給搜索引擎了，網(wǎng)站優(yōu)化過程中，無論是內(nèi)容還是外鏈保持一個度，那么，在雙重作用下，這樣的網(wǎng)站很難會遭到優(yōu)化過度的懲罰。
