對(duì)于百度的競(jìng)價(jià)推廣，一直存在爭(zhēng)議，有的人說(shuō)，那就是一個(gè)填不滿的坑，有的人說(shuō)，網(wǎng)站利用競(jìng)價(jià)推廣，在短期內(nèi)既能提升網(wǎng)站排名，還能帶來(lái)訂單……凡是有爭(zhēng)議的產(chǎn)品，都有一定合理性，就好比現(xiàn)在的滴滴順風(fēng)車(chē)產(chǎn)品下線，有的說(shuō)不方便，有的說(shuō)做的對(duì)，究竟誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，只有真正觸動(dòng)到自己利益的人才知道。
我們隨便在百度上搜索一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些都被一些網(wǎng)站做了推廣，而且關(guān)鍵詞越熱，做競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站就越多，這從一個(gè)側(cè)面上說(shuō)明了，百度競(jìng)價(jià)推廣，市場(chǎng)有多大。而大家之所以對(duì)百度競(jìng)價(jià)不滿意，就是因?yàn)楦?jìng)價(jià)費(fèi)用太高了，投一萬(wàn)元，沒(méi)有幾天就化光了，對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，還真吃不消，當(dāng)然，如果這一萬(wàn)元錢(qián)競(jìng)價(jià)費(fèi)被目標(biāo)用戶點(diǎn)擊的話，情有可原，而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有30%是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和推銷(xiāo)點(diǎn)擊掉了，如果避免這些惡意點(diǎn)擊，那么，就相當(dāng)于省錢(qián)了，則意味著提升了用戶的轉(zhuǎn)化率，那么，具體來(lái)說(shuō)，怎么做呢?
對(duì)于熱門(mén)關(guān)鍵詞，能禁得起“誘惑”
人們關(guān)鍵詞，就是那些炙手可熱的詞，也是核心關(guān)鍵詞，是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地方，這些詞不僅行業(yè)在做競(jìng)爭(zhēng)，還有別的行業(yè)也在琢磨，這類(lèi)詞點(diǎn)擊特別高，而且被非目標(biāo)用戶點(diǎn)擊的可能性也極大，比如“電腦學(xué)校”，點(diǎn)擊這個(gè)關(guān)鍵詞的人，對(duì)于網(wǎng)站目標(biāo)用戶來(lái)說(shuō)，是希望學(xué)電腦的人來(lái)點(diǎn)擊，而其實(shí)，這個(gè)詞從小孩到老人，從男人到女人，從不同職業(yè)上，都有可能去搜索點(diǎn)擊，所以，熱門(mén)關(guān)鍵詞可能會(huì)給你網(wǎng)站帶來(lái)超高的流量，但是，轉(zhuǎn)化率極其低下，并且熱門(mén)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)超高，避開(kāi)這個(gè)誘惑，繞道而行是上策。
屏蔽“IP”地址，有效阻止非用戶點(diǎn)擊
網(wǎng)站和用戶之間，有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，而除此之外，其他都是非目標(biāo)用戶，互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放的，網(wǎng)站做關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，是無(wú)法阻止別人不去點(diǎn)擊的，但是，我們知道，不管在哪里上網(wǎng)，使用什么設(shè)備上網(wǎng)，都是有IP地址的，如果每次點(diǎn)擊都來(lái)自同一個(gè)IP地址，而且也沒(méi)有相關(guān)的詢問(wèn)信息，那么，來(lái)自這個(gè)IP地址的用戶，要么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要么就是無(wú)趣的人，索性把這個(gè)IP地址屏蔽了，不要擔(dān)心錯(cuò)殺，因?yàn)檫@需要一定的判斷力，一而再，再而三的點(diǎn)擊，應(yīng)該是不懷好意，萬(wàn)一把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的IP地址屏蔽，這樣損失就更小了。
競(jìng)價(jià)要有一定的周期性 短期見(jiàn)不到效果
做任何事情都是要交學(xué)費(fèi)的，尤其是接觸一個(gè)陌生的領(lǐng)域，比如我們做seo優(yōu)化，當(dāng)用新的運(yùn)營(yíng)推廣方式的時(shí)候，難免要花點(diǎn)兒冤枉錢(qián)，等把套路弄熟練了，漸漸懂得了化最少的錢(qián)，起到最大的效果。
競(jìng)價(jià)推廣也是如此，前期不管怎么防范，還是要花掉很多冤枉錢(qián)的， 而且競(jìng)價(jià)推廣起步高，一開(kāi)始就要耗費(fèi)大量金錢(qián)，這讓很多網(wǎng)站有點(diǎn)吃不消，而且當(dāng)投入和付出嚴(yán)重失衡的時(shí)候，很多網(wǎng)站剛開(kāi)始做競(jìng)價(jià)不久就放棄了，結(jié)果損失慘重。
想要做競(jìng)價(jià)推廣，最好有計(jì)劃的制定一個(gè)周期，不要在短期內(nèi)就放棄，比如我們剛在說(shuō)的屏蔽“IP”，不是所有的IP都是馬上要封的，而是通過(guò)一段時(shí)間的觀察，才決定把這個(gè)IP地址屏蔽的，如果沒(méi)有時(shí)間的檢驗(yàn)，是無(wú)法判斷對(duì)方是惡意還是善意的。
最后，盡量不要陷入惡性點(diǎn)擊中
網(wǎng)站，尤其是行業(yè)網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不過(guò)就幾個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)在所難免，但是要放在公平的位置上，沒(méi)點(diǎn)擊一次競(jìng)價(jià)廣告的關(guān)鍵詞，都是在花錢(qián)，置身處地的想一想，你去點(diǎn)擊別人，別人也去點(diǎn)擊你的，兩個(gè)網(wǎng)站相爭(zhēng)的結(jié)果是，“鷸蚌之爭(zhēng)，漁翁得利!”最好能在行業(yè)之間達(dá)成一種默契，不要陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)中，否則對(duì)誰(shuí)都不好，雖然這樣很難，但是，只要大家都有心，還是能見(jiàn)到一定效果的!
總之，競(jìng)價(jià)推廣是一把雙刃劍，用好了，可以快速的提升網(wǎng)站的知名度和排名，尤其是一些周期端的產(chǎn)品網(wǎng)站，利用競(jìng)價(jià)推廣，可以讓效益加倍化，當(dāng)然，這也是燒錢(qián)的地方，找有經(jīng)驗(yàn)的人卻運(yùn)營(yíng)，會(huì)更大的降低損失，相對(duì)讓網(wǎng)站利益最大化。
