在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行在線業(yè)務(wù)的基本載體。而網(wǎng)站的顏色搭配也直接影響著用戶的感知體驗(yàn)，進(jìn)而影響用戶的選擇和行為。
優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠讓用戶立即感受到企業(yè)的品牌形象與理念，顏色是其中非常重要的一部分。不僅是要考慮品牌的色彩應(yīng)用，還要考慮用戶的感官需求，以及網(wǎng)站頁面各元素之間的差異，從而對(duì)顏色進(jìn)行差異化的運(yùn)用，創(chuàng)造出更好的用戶體驗(yàn)。
一、色彩的心理感受
人類是視覺動(dòng)物，獲取視覺信息是每個(gè)人日常生活必需的一項(xiàng)任務(wù)。但這種視覺信息傳遞并不只是單純的看到了一些顏色或是形狀的變化，而且也會(huì)隨著顏色的不同而產(chǎn)生不同的心理感受。因此，色彩的運(yùn)用能夠直接影響到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。而不同的顏色會(huì)引起用戶產(chǎn)生不同的情緒，從而影響他們對(duì)頁面的感受與體驗(yàn)。如：
1、紅色： 紅色在大部分人的印象中都代表著熱情、活力，同時(shí)還意味著警告、緊急和敵對(duì)等等。紅色的運(yùn)用適用于一些重要的內(nèi)容，如按鈕、活動(dòng)，還有與顧客互動(dòng)的內(nèi)容等等。
2、藍(lán)色：藍(lán)色的主要特點(diǎn)是穩(wěn)重、安靜、冷靜，以及理性和深度等等，在不用的情境下可能代表不同的東西。不過藍(lán)色可以用在誘導(dǎo)用戶閱讀與購買的頁面中。
3、粉色：粉色常常引起年輕女性用戶的歡喜，同時(shí)也具有柔和的特性，粉色的運(yùn)用適合于女性用戶群體。
4、綠色：綠色是代表著自然、健康、財(cái)富，以及平靜等等的顏色。綠色的運(yùn)用適合于與大自然有關(guān)系的網(wǎng)站，如農(nóng)業(yè)，保健，生活等方面。
5、紫色：紫色是代表著卓越，高品質(zhì)，和尊貴等等特性的顏色，適用于高端品牌的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
二、網(wǎng)站顏色設(shè)計(jì)
1、配色的構(gòu)成
在網(wǎng)站顏色設(shè)計(jì)中，首先需要考慮的是整個(gè)網(wǎng)站的風(fēng)格和色彩。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，需要考慮色調(diào)與接口的整體規(guī)劃。需要注意的是，應(yīng)該遵循一定的設(shè)計(jì)原則，如沒有準(zhǔn)確而精細(xì)的劃分，不同的顏色混搭起來可能會(huì)影響正式網(wǎng)站的效果。
2、主色調(diào)的選擇
在設(shè)計(jì)色調(diào)時(shí)，也需要考慮品牌所要表達(dá)的特征和重點(diǎn)，主色調(diào)應(yīng)該是能夠代表品牌的一種顏色。另外，根據(jù)不同的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和網(wǎng)站屬性需求，還可以選擇不同的顏色和深淺的差異，來突出網(wǎng)站的屬性和特性。
三、顏色搭配原則
1、相似色調(diào)的搭配
相似色搭配指的是把一段特定的顏色，按照明暗來進(jìn)行調(diào)整，將顏色從深到淺逐漸推進(jìn)。這種方法既能提供畫面的穩(wěn)定感，又能夠保持色彩的和諧感，使整個(gè)網(wǎng)站看起來更加優(yōu)美。
2、對(duì)比鮮明的搭配
這種方法指的是將兩個(gè)完全不同的顏色進(jìn)行搭配，從而達(dá)到顯著的視覺效果。如橙色和藍(lán)色，黑色和白色等等。這種方法適用于需要引起用戶注意的內(nèi)容區(qū)域，如登陸框、注冊(cè)按鈕、熱門活動(dòng)等等。
四、如何提升用戶滿意度
1、合理運(yùn)用色調(diào)
色調(diào)具有很強(qiáng)的情感表達(dá)能力，能夠引起用戶不同的情緒，并進(jìn)行不同的操作。因此網(wǎng)站的顏色設(shè)計(jì)需要合理運(yùn)用色調(diào)，達(dá)到用戶喜好的要求，從而提高用戶的滿意度。
2、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)
極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)在當(dāng)前的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。同時(shí)，這種設(shè)計(jì)模式也具有明顯的優(yōu)勢(shì)。通過簡(jiǎn)潔、明了的界面設(shè)計(jì)，讓用戶在信息分類與內(nèi)容閱讀上更加方便，增加了用戶對(duì)網(wǎng)站的訪問欲望，從而達(dá)到提升用戶滿意度的目的。
3、頁面內(nèi)容分布合理
網(wǎng)站中不同的頁面區(qū)域吸引用戶的程度一般會(huì)有所不同，例如網(wǎng)站主頁，通常是用戶最經(jīng)常訪問的頁面之一。在網(wǎng)站內(nèi)容分布設(shè)計(jì)中，需要將重要的內(nèi)容放置于更顯眼的位置，以便盡可能地增加其影響力和影響面。
總結(jié)
顏色設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)站的影響非常重要。通過合理的配色，分別運(yùn)用不同的顏色情緒體現(xiàn)，提高用戶的滿意度，設(shè)計(jì)出自己品牌專屬的主題。同時(shí)，通過簡(jiǎn)單明了的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，保證整個(gè)頁面的清晰性和易用性，提高用戶對(duì)網(wǎng)站的訪問欲望。因此，對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站品牌來說，通過對(duì)色彩設(shè)計(jì)的合理運(yùn)用，可以突顯自己的特色，并取得更好的效果。
