摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視網(wǎng)站建設(shè)的重要性。集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)是指為集團(tuán)公司打造一個(gè)形象窗口并提供各種信息和服務(wù)的網(wǎng)站。在進(jìn)行集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)之前，進(jìn)行競(jìng)品分析是十分必要的。本文將從競(jìng)品分析的定義、意義、步驟和方法等方面進(jìn)行詳細(xì)探討，旨在提供一些有用的指導(dǎo)和思路。
一、競(jìng)品分析的定義
競(jìng)品分析是指對(duì)同一行業(yè)或產(chǎn)品所屬市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的整體情況、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、目標(biāo)客戶、定價(jià)策略等方面的分析，以了解其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不足，并為自己產(chǎn)品和市場(chǎng)策略的制定提供依據(jù)。
二、競(jìng)品分析的意義
進(jìn)行競(jìng)品分析有以下幾個(gè)意義：
1.了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況：通過競(jìng)品分析，可以了解同行業(yè)其他企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、定價(jià)策略等，從而更好地把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，為自己的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)策略的制定提供依據(jù)。
2.發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：通過競(jìng)品分析，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和不足，從而更好地發(fā)現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。
3.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)：通過競(jìng)品分析，可以了解同行業(yè)其他企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和不足之處，從而借鑒其杰出之處，優(yōu)化自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
4.改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略：通過競(jìng)品分析，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，如定價(jià)策略、廣告宣傳手法等，從而依據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，在自身市場(chǎng)營(yíng)銷策略上作出調(diào)整與改進(jìn)。
三、競(jìng)品分析的步驟
進(jìn)行競(jìng)品分析一般可以分為以下幾個(gè)步驟：
1.選擇競(jìng)品：首先需要選擇與自己的集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)有關(guān)或類似的競(jìng)品進(jìn)行分析。選擇競(jìng)品時(shí)可以考慮同一行業(yè)的其他集團(tuán)公司的網(wǎng)站，也可以考慮與自己集團(tuán)公司相類似的其他行業(yè)的網(wǎng)站。
2.收集競(jìng)品信息：收集競(jìng)品的各類信息，包括網(wǎng)站內(nèi)容、功能、設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)份額、用戶評(píng)價(jià)等?？梢酝ㄟ^上網(wǎng)搜索、調(diào)查問卷、市場(chǎng)調(diào)查等方式進(jìn)行信息收集。
3.分析競(jìng)品特點(diǎn)：針對(duì)收集到的競(jìng)品信息，對(duì)其各個(gè)方面進(jìn)行分析，了解競(jìng)品的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，如網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)是否美觀、功能是否完善、交互體驗(yàn)是否良好等。
4.比較競(jìng)品差異：將自己的集團(tuán)網(wǎng)站與競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比，找出競(jìng)品和自己之間的差異，從而有針對(duì)性地改進(jìn)和優(yōu)化自己的集團(tuán)網(wǎng)站。
四、競(jìng)品分析的方法
1.定性與定量方法相結(jié)合：競(jìng)品分析既可以采用定性方法，如對(duì)競(jìng)品網(wǎng)站的內(nèi)容、設(shè)計(jì)、功能等進(jìn)行描述和分析；也可以采用定量方法，如通過用戶調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。
2.SWOT分析法：SWOT分析法是一種常用的競(jìng)品分析方法，通過對(duì)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)、不足、機(jī)會(huì)和威脅等方面進(jìn)行分析，以了解其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
3.用戶調(diào)研法：通過開展用戶調(diào)研，了解目標(biāo)客戶對(duì)競(jìng)品的評(píng)價(jià)和需求，從而找出競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和不足之處。
4.市場(chǎng)調(diào)查法：通過開展市場(chǎng)調(diào)查，了解競(jìng)品的市場(chǎng)份額、產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)需求等信息，從而確定競(jìng)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位置。
五、總結(jié)
集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)展示形象、提供信息和服務(wù)的重要平臺(tái)。進(jìn)行競(jìng)品分析可以深入了解同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為自己的市場(chǎng)策略和網(wǎng)站設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)和借鑒。在進(jìn)行競(jìng)品分析時(shí)，我們可以采用定性與定量方法相結(jié)合、SWOT分析法、用戶調(diào)研法和市場(chǎng)調(diào)查法等方法。通過競(jìng)品分析，我們可以更好地把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，發(fā)現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
